Comment aborder le Black Friday en tant que marque eco-responsable ?
Originaire des Etats-unis, le Black Friday a été organisé pour la première fois en France en 2010. Cette année le Black Friday aura lieu le vendredi 24 Novembre 2023, bien que les offres s’étalent souvent sur toute la 2nde quinzaine de novembre.
Au fil des ans, l’événement a gagné en popularité et n’a cessé de prendre de l’ampleur. La notoriété est telle qu’il est presque inévitable d’y participer...
Au fil des ans, l’événement a gagné en popularité et n’a cessé de prendre de l’ampleur. La notoriété est telle qu’il est presque inévitable d’y participer...
Face à cet événement, il y a des marques engagées comme Apnée, qui produit des maillots de bain élégants et éco-responsables. Dessinés en France et fabriqués au Portugal, nous nous efforçons d'offrir des vêtements d’une qualité irréprochable à un prix juste. Amoureux des océans et éco-conscients, la marque s’est construite autour d’un concept fort:
“Faire d’un déchet une ressource”.
Chez Apnée, nous croyons à une mode plus durable et respectueuse de l’environnement.
Chez Apnée, nous croyons à une mode plus durable et respectueuse de l’environnement.
Comment une marque engagée comme Apnée peut-elle concilier les attentes de ses clients et son éthique environnementale lors de cet événement commercial ?
L'impact du Black Friday sur l'environnement
La consommation de masse
L'une des caractéristiques majeures de la consommation de masse dans l'industrie textile est l'accélération du cycle de vie des vêtements. Les tendances éphémères dictent souvent une obsolescence rapide des produits, incitant les consommateurs à renouveler fréquemment leur garde-robe: c’est la fast fashion.
Cette course effrénée à la nouveauté alimente une production intensive, conduisant à une utilisation excessive des ressources naturelles et à une accumulation de déchets.
Attirés par des tarifs dégressifs, les clients se ruent sur ces promotions exceptionnelles, sans réellement penser à leurs besoins.
Le Black Friday est ainsi l’illustration même de la surconsommation, et donc de la surproduction.
Répercussions écologiques
Juste derrière l’industrie pétrolière, c’est l’industrie textile qui est la plus polluante au monde. De la production des matières premières à la fin de vie d’un vêtement, chacune des étapes a un impact négatif sur notre environnement et participe au réchauffement climatique.
La production de textiles nécessite d'importantes quantités d'eau, de produits chimiques et d'énergie. De plus, l'élimination des déchets textiles contribue de manière significative à la pollution des sols et des cours d'eau. Les modes de production rapides et peu durables engendrent également une utilisation excessive de matières premières, accentuant la pression sur les écosystèmes.
Aujourd’hui, le secteur de la mode émet entre 3 et 10 % des émissions mondiales de CO2 par an et consomme 44% de l’eau potable.
Du point de vue social, la consommation de masse dans l'industrie textile est souvent associée à des conditions de travail précaires, en particulier dans les pays en développement où la main-d'œuvre est moins chère. Les travailleurs de l'industrie textile sont parfois soumis à des horaires de travail excessifs, à des salaires bas et à des environnements de travail peu sûrs. Les droits des travailleurs sont souvent sacrifiés au nom de la rentabilité et de la compétitivité.
Pour atténuer les effets néfastes de la consommation de masse dans l'industrie textile, des initiatives durables émergent progressivement. Des marques éthiques cherchent à adopter des pratiques de production responsables, privilégiant la qualité à la quantité et promouvant des conditions de travail équitables, développant une industrie locale favorisant ainsi les circuits courts.
De plus, les consommateurs commencent à prendre conscience de l'importance de faire des choix éclairés et de soutenir des marques engagées socialement et écologiquement.
La philosophie d'Apnée face au Black Friday
Doit-on participer au Black Friday ? Telle est la question.
Pour être honnête, nous ne sommes pas fans de cette fête commerciale. Mais au-delà de cela, il nous est impossible de discounter nos pièces à -70%, notre marge produit ne nous le permet pas.
Éthique et durabilité
Chez Apnée, nous avons fait le choix de proposer des produits de qualité au prix juste toute l'année, et nous sommes fiers de pouvoir défendre ces valeurs.
Nous croyons à une mode plus vertueuse, plus responsable et résolument désirable.
Tout part du choix des matières premières: le choix de matières de qualité afin que nos produits soient résistants au temps.
Nous veillons également à choisir des matériaux qui respectent l’environnement le plus possible:
Tout part du choix des matières premières: le choix de matières de qualité afin que nos produits soient résistants au temps.
Nous veillons également à choisir des matériaux qui respectent l’environnement le plus possible:
-
Le coton biologique: cultivé avec du compost naturel qui remplace les engrais chimiques et les pesticides. Comparé à un coton conventionnel, il réduit de 98% la pollution de l’eau, de 94% les émissions de gaz à effet de serre, et sa production nécessite beaucoup moins d’eau.
De plus, il est certifié GOTS (Global Organic Textile Standard), label qui garantit l’utilisation de fibres naturelles, l’absence de produits dangereux, le respect des conditions de travail et une production respectueuse de l’environnement.
-
Le lin: textile le plus respectueux de l’environnement, cette matière naturelle n’a ni besoin de pesticides, ni de beaucoup d’eau pour pousser. Sa valeur écologique additionnelle : ses racines retiennent le CO2, et on estime que la culture du lin en Europe permet de retenir chaque année 250 000 tonnes de CO2.
Notre lien est cultivé en Belgique.
Découvrez notre article sur le lin et son histoire
- Le tissu haut de gamme de nos maillots de bain est 100% recyclé à partir de déchets plastiques collectés en Mer Méditerranée et sur les plages.
Pour cela, nous nous sommes associés à SEAQUAL™ qui, fort d'un très grand réseau de pêcheurs en Méditerranée, collecte les déchets plastiques retrouvés dans les filets de pêche et sur les plages pour les transformer en fibre de polyester éco-responsable, grâce à laquelle nous faisons d’un déchet, une ressource.
1 maillot = 10 bouteilles de plastique recyclées
Marketing responsable :
Chez Apnée, nous essayons d’aller au-delà de la confection de pièces durables, en sensibilisant notre communauté à l’environnement qui nous entoure.
Depuis 2019, nous soutenons des associations engagées pour la préservation de la planète.
Actuellement, nous soutenons Coral Guardian, une association française qui se bat pour la conservation des récifs coralliens à travers la restauration, la préservation et la valorisation des coraux dégradés par l’Homme.
Nous soutenons également Wings of the Ocean, qui œuvre contre la pollution plastique des océans.
Afin de les soutenir dans leur actions, nous les mettons régulièrement en avant sur notre blog, dans notre newsletter et sur les réseaux sociaux afin de mettre en lumière leurs actions et proposons à chaque client d’effectuer un don du montant de son choix lors du paiement de sa commande.
En unissant ainsi nos forces, nous espérons petit à petit prendre part au changement et réussir à préserver les fonds marins.
Les offres d'Apnée pour un achat responsable
Promotions alignées sur les valeurs
Pour autant, si nous voulons défendre les valeurs éco-responsables auxquelles nous croyons, nous devons développer notre notoriété, faire découvrir nos produits, et avons besoin de vous pour faire rayonner notre marque.
Nous avons donc fait le choix de vous proposer un code découverte de -30% pour passer la barrière du prix et ainsi vous permettre de découvrir la qualité et la durabilité des pièces que nous avons à cœur de concevoir.
Produits phares
- Nos maillots de bain sont fabriqués à partir de polyester recyclé (1 short de bain = 10 bouteilles de plastique recyclé) au Portugal dans des usines reconnues pour leur savoir-faire. Parce que nous sommes sûrs de la qualité de nos produits, nos maillots sont garantis 3 ans (pour un usage normal bien entendu).
Le prix de nos maillots est situé entre 110€ et 200€ mais ils sont conçus pour durer.
⭐️ ⭐️ ⭐️ ⭐️ ⭐️
J’ai découvert la marque par hasard et je ne suis vraiment pas déçue ! La qualité est vraiment top, la coupe et la longueur sont parfaites et le motif est vraiment original ! Petit plus pour la pochette étanche… quelle bonne idée !
- M.M -
- M.M -
- Notre parka 100% recyclée: fabriquée également au Portugal sur le même principe que nos shorts de bain, elle est conçue à partir de 25 bouteilles de plastique recyclées. Élégante, confortable et performante, aucun détail n'a été laissé au hasard. Elle est idéale pour la mi-saison, ou pour l'hiver, portée avec le pull marin en dessous.
Grâce aux -30%, elle passe de 350€ à 245€.
Grâce aux -30%, elle passe de 350€ à 245€.
⭐️ ⭐️ ⭐️ ⭐️ ⭐️
La Parka Apnée est confortable, élégante, de bonne qualité, performante et pratique. Elle propose toute la panoplie d'une parka digne de ce nom. En + elle est produite au Portugal. Je recommande !
- Clément -
- Clément -
Le Black Friday en conclusion..
Dans un monde en constante évolution, où chaque choix que nous faisons a un impact sur notre planète, la mode consciente émerge comme un phare d'espoir.
Opter pour une consommation plus consciente, c'est avant tout choisir des pièces qui racontent une histoire durable. Derrière chaque vêtement, des artisans et des matériaux choisis avec soin, créant des vêtements qui transcendent les tendances éphémères pour devenir des pièces intemporelles.
En choisissant des marques engagées, nous participons à la construction d'une industrie textile plus éthique. Les entreprises qui valorisent la transparence, les conditions de travail justes et la durabilité démontrent que la mode peut être un vecteur de changement positif.
La consommation textile consciente nous invite à ralentir, à apprécier la qualité plutôt que la quantité. En privilégiant des pièces durables, nous investissons dans un style qui dure, réduisant ainsi notre empreinte écologique. Choisir des tissus biologiques, favoriser le recyclage et opter pour des méthodes de production respectueuses de l'environnement, c’est contribuer à une mode plus responsable.
Consommer de manière consciente n'est pas seulement un choix de vêtements, mais un mode de vie !
